Как написать структуру сайта

Содержание
  1. Как создать оптимальную структуру сайта
  2. Что такое структура сайта
  3. Почему структура сайта важна для SEO
  4. Пошаговая инструкция по созданию правильной структуры сайта
  5. Шаг 1. Анализируем конкурентов
  6. Шаг 2. Собираем семантическое ядро и кластеризируем
  7. Шаг 3. Создаем иерархию и категоризируем страницы
  8. Частые ошибки в структуре сайтов
  9. Шаг 4. Проверяем структуру URL
  10. Шаг 5. Связываем страницы сайта между собой
  11. Шаг 6. Обеспечиваем удобную навигацию
  12. Структура сайта как неотъемлемая часть продвижения
  13. Структура сайта: схемы, советы по разработке, примеры
  14. Что такое структура сайта
  15. Типы структуры сайта в виде схем
  16. Требования к структуре сайта
  17. «Яндекс»
  18. «Google»
  19. Как создать структуру своего сайта
  20. Примеры создания структуры сайта под SEO-продвижение
  21. Фирма по продаже строительных материалов
  22. Фотограф
  23. Какие страницы должны фигурировать в структуре сайта
  24. Полезные советы по разработке структуры сайта
  25. Как посмотреть и оценить структуру сайта конкурента
  26. Особенности внешней структуры сайта
  27. Разработка структуры посадочных страниц
  28. Рекомендации по созданию структуры веб-сайта для WordPress
  29. Заключение о правильной структуре сайта

Как создать оптимальную структуру сайта

Для продвижения в ТОП ваш сайт должен иметь понятную и продуманную структуру. Структура определяет то, насколько удобно пользователям будет находить нужную информацию на вашем ресурсе и насколько быстро и корректно поисковые роботы смогут просканировать ваши страницы — а значит и является одним из факторов ранжирования.

Что такое структура сайта

Структура сайта — это то, как каталогизированы все его страницы, как страницы связаны между собой и как это отображено в навигации.

Разные типы структур подходят под разные типы сайтов:

Иерархическая структура обычно подразумевает силосную организацию: страницы сайта разделены на тематические группы и страницы внутри группы связаны между собой перелинковкой. Silo-структура подчеркивает тематические группы сайта, делая разноуровневые страницы более релевантными для поисковых запросов и усиливая эффективность лендингов.

Развитием silo-структуры является концепция семантических коконов. Она подразумевает распределение контента по семантике и связывание страниц по смысловой близости. Если silo-структура организовывает страницы вокруг темы, семантические коконы связывают страницы не по теме, а по смыслу и интенту юзера.

Если на вашем сайте содержится большое количество информации, не может быть и речи о какой-либо структуре кроме иерархической. Путь пользователя от главной страницы до конкретной (например, карточки товара) может быть таким: Каталог → Спорт и увлечения → Спортивные товары → Бадминтон → Ракетки (для интернет-магазина общего назначения) или Каталог товаров → Виды спорта → Бадминтон → Ракетки (для магазина спортивных товаров). Если этот путь усложнен непонятным названием категорий или количеством переходов — значит структура сайта нуждается в переработке.

Если вы учитываете потребности ваших пользователей и разрабатываете структуру с SEO-специалистом, UX-дизайнером и редактором, — ваш сайт понравится и поисковым системам.

Схема структуры интернет-магазина

Схема структуры продуктового сайта

Почему структура сайта важна для SEO

Можно выделить несколько критично важных аспектов, в которых строение сайта влияет на видимость и продвижение вашего сайта.

Пошаговая инструкция по созданию правильной структуры сайта

Работа над структурой — одна из важнейших задач при создании сайта. Давайте пройдемся по каждому шагу, необходимому для SEO-адаптированной структуры сайта.

Шаг 1. Анализируем конкурентов

Чтобы наполнить свой сайт релевантным и логично организованным контентом, не обойтись без детального анализа ключевых слов. Перед вами стоит первоочередная задача по сбору и анализу ключевых запросов — и в этом поможет анализ конкурентов.

Инструмент «Анализ конкурентов» позволяет узнать, как страницы конкурирующего сайта ранжируются в разных поисковых системах. Выбрав в инструменте «Органический трафик» → «Страницы», вы увидите все страницы и поддомены сайта, которые можно отсортировать по доле трафика и количеству ключевых слов. Для удобства экспортируйте результаты в xls- или csv-файл — по полученному списку URL-адресов можно оценить структуру сайта и выделенные конкурентом тематические блоки:

Выпишите всех конкурентов и пройдитесь по их сайтам: оцените структуру и разделы с позиций пользователя. Составьте карту покрытия: просмотрев разделы конкурентов и определив, какие из них пересекаются, вы получите список обязательных страниц для своего сайта. Вы также можете проанализировать конкурентов, изучив их xml-карту, произведя парсинг сайта или получив структуру благодаря инструментам веб-скрейпинга.

«Анализ конкурентов» в SE Ranking позволяет проанализировать семантические пересечения между тремя сайтами: вы можете увидеть, по каким ключам ранжируются конкуренты. Статистика по органическим ключам в инструменте также поможет вам оценить ситуацию и взять себе на вооружение выгодные ключевые запросы.

Шаг 2. Собираем семантическое ядро и кластеризируем

Семантическое ядро — база ключевых фраз, по которым ваш ресурс будет продвигаться в поисковых системах. Оно должно отображать все ключи, по которым ваш сайт может ранжироваться. Имейте в виду, что для мультиязычных сайтов нужно анализировать ключевые запросы для каждого языка отдельно. Ваш план действий:

Шаг 3. Создаем иерархию и категоризируем страницы

На основании полученных данных вам предстоит продумать иерархию сайта — выпишите или визуализируйте все главные разделы и двигайтесь далее к подразделам и конкретным страницам. Определитесь с тем, какие типы страниц вам нужны (информационные, технические, коммерческие и т.д.) и категоризируйте их, отталкиваясь от особенностей вашей ниши и специфики конкретного сайта.

Пример распределения страниц по типу, категории, ключам и их частотности. Создавая подобную таблицу, вы можете добавлять комментарии и отслеживать этапы работы над страницами.

Независимо от того, насколько разветвленная у вас структура, обеспечьте быстрый доступ к любой странице. Уровень вложенности — место страницы в иерархии, отраженное в количестве косых черт в URL-адресе — не так важен, как глубина страницы — количество кликов, по которым можно перейти к ней с главной. Самая узкопрофильная страница будет иметь самый большой уровень вложенности, но она должна иметь глубину до 3, то есть быть доступной в три клика.

Рекомендуем создавать структуру нового сайта следующим образом:

Частые ошибки в структуре сайтов

Можно выделить типические ошибки, которые мешают разработать правильную структуру сайта:

Шаг 4. Проверяем структуру URL

При проработке URL-структуры рекомендуем:

Шаг 5. Связываем страницы сайта между собой

То, как пользователи будут переходить между страницами, — и важная часть структуры сайта, и показатель удобства навигации. Важно связать страницы между собой с помощью перелинковки, чтобы каждая страница вашего сайта включала в себя ссылку на другую страницу. Логичная перелинковка упрощает поисковым роботам процесс сканирования и индексирования страниц.

Существует понятие краеугольного контента — самых важных для продвижения страниц сайта. Займитесь перелинковкой в соответствии с приоритетами страниц — приоритезируйте их, опираясь на возможную выгоду, потенциал для органического трафика и важность для пользователей. Также проверьте, чтобы на вашем сайте не было т.н. страниц-сирот — на которые не ссылается ни одна другая страница. Выписывание всех страниц перед их категоризацией, о чем мы говорили ранее, поможет вам в этом.

Во внутренней перелинковке используются контекстные ссылки — вставленные непосредственно в текстовый контент, и навигационные ссылки — доступные в элементах навигации. Узнайте больше об использовании обоих типов из нашей статьи о перелинковке.

Шаг 6. Обеспечиваем удобную навигацию

Повторимся: чем удобнее пользователям находить информацию на вашем сайте и переходить с одной страницы на другую, тем лучше для ранжирования в поисковиках. Есть несколько элементов навигации, которые обязательно использовать и которые выгодно подчеркнут вашу структуру.

Меню. Меню должно отображать все важные страницы, которые могут пригодиться любому пользователю. Меню может быть расположено вертикально (обычно в левой части экрана) или горизонтально (вверху сайта), открываться при наведении курсора или при нажатии на категории. У сайтов со сложной многоуровневой структурой может быть главное и второстепенное меню. Продумайте также, как будет выглядеть меню в мобильной версии сайта — обеспечьте видимый значок меню и легко раскрываемые категории.

Хлебные крошки. Такой элемент навигации, как «хлебные крошки», помогает пользователям сориентироваться и перейти от конкретной страницы назад к более общим. Хлебные крошки указывают путь от главной страницы до той, на которой находится юзер. Например:

Хедер. Продумайте, что должна содержать шапка сайта. Хедер — сквозной компонент сайта вверху страницы, который обычно представляет основные категории и облегчает навигацию. Вы можете добавить верхнее меню в хедер, контакты компании, поле для поиска, поле для переключения языка или города. В зависимости от ниши шапка сайта будет включать самые важные разделы (например, «Доставка» для интернет-магазинов, «Тарифы» для различных сервисов).

Футер. Продумайте дизайн и наполнение футера — блока внизу страницы, который содержит контакты, соглашения и правила, FAQ и т.п. Футер может также дублировать блоки из основного меню.

Фильтры для категорий и сортировка. Если ваш сайт — онлайн-магазин, вам нужно продумать удобные фильтры для поиска нужного товара. Фильтры должны покрывать все возможные характеристики представленных товаров, но не выглядеть громоздко и не мешать навигации по сайту. Продумайте разные возможности сортировки, актуальные для пользователей.

Блоки перелинковки. Используйте кольцевую перелинковку для создания типичных блоков рекомендаций: «Смотрите также», «Вас также может заинтересовать», «С этим товаром просматривают» — для страниц товаров и подкатегорий в интернет-магазинах, «Читайте также» — для страниц блога и т.п.

Шаг 7. Создаем карту сайта

Не только людям должно быть удобно переходить между страницами вашего сайта, но и поисковым роботам. Здесь поможет карта сайта, которая позволит Google и Яндексу индексировать ваш сайт быстрее.

Все детали того, как создать и отправить файл Sitemap, описаны в справках Google и Яндекса. Вам нужно создать xml-файл, который будет содержать список всех URL и иерархию страниц. Создание такой карты поможет сделать индексацию более эффективной. В инструменте SE Ranking «Анализ сайта» есть возможность сформировать xml-карту.

Читайте также:  Как правильно написать предложение с обращением

Кроме xml-карты, которая описывает структуру сайта для поисковых роботов, можно создать html-карту для удобства пользователей. Такая карта представляет собой кликабельный список всех страниц — от главных до самых низкоуровневых.

Шаг 8. Тестируем сайт

Алгоритмы поисковых систем работают в интересах пользователя — приоретизируя самый полезный и релевантный контент, самую удобную структуру и понятное взаимодействие, самую быструю скорость загрузки сайтов. Поэтому самым главным показателем хорошей структуры будет то, насколько удобно пользоваться сайтом.

До появления первых реальных пользователей обязательно протестируйте структуру и навигацию сайта на людях — проанализируйте его с позиции юзера вместе с коллегами, покажите знакомым. Оцените, насколько структура и наполнение сайта работает на пользовательский интент и насколько удобно переходить между страницами и совершать желаемые действия.

После запуска сайта вы можете мониторить его показатели с помощью инструмента «Анализ сайта» — так вы просканируете все страницы, проверите внутренние ссылки, увидите технические ошибки и проблемы с метатегами (и получите рекомендации по их исправлению). Кроме того, проверьте сайт через Google Search Console — узнайте, как Google бот видит страницы, как они попадают в индекс, какие он посчитал качественными, а на каких обнаружены проблемы.

Инструменты для отслеживания поведения юзеров на сайте (хитмеп типа Hotjar), Google Tag Manager, А/Б тестирование, юзабилити-тестирование, а также живой фидбек могут дать вам представление о том, на каких страницах пользователи задерживались, а на каких нет, какие клики приводили к конверсии и т.п. Эти данные помогут определить сильные и слабые места в навигации и структуре. Файндабилити (findability) — то, насколько легко и быстро можно найти интересующую информацию — ключевой показатель работающей структуры сайта.

Шаг 9. Проверяем сайтлинки

Спустя некоторое время после запуска проверьте быстрые ссылки — блок в поисковой выдаче, который показывает домен вместе с несколькими разделами. С таким блоком, который формируется поисковыми системами автоматически, ваш сайт в поисковой выдаче будет выглядеть более привлекательно и информативно.

Как это выглядит в Google:

Поисковики сами создают сайтлинки — и делают это именно на основе структуры сайтов. Советы Яндекса для получения быстрых ссылок совпадают с базовыми советами разработки структуры:

Если поисковик сформировал быстрые ссылки для вашего сайта, при очередном сканировании он может их заменить на другие (если появились более релевантные) или же убрать (если у сайта поменялась структура или он перестал соответствовать требованиям формирования быстрых ссылок).

Структура сайта как неотъемлемая часть продвижения

Продуманная структура обеспечит вашему сайту эффективное сканирование и индексирование, улучшит его поисковую видимость и поможет пользователям находить нужную им информацию (а значит и повысит ваш уровень конверсии). Проведя категоризацию ключевых запросов, распределив страницы по иерархии и покрыв нужную вам семантику благодаря проработке структуры, вы получите полезный и удобный сайт, который понравится и живой аудитории, и поисковым системам.

С помощью инструментов SE Ranking вы можете посмотреть структуру сайта конкурентов и создать семантическое ядро, на основе которого построите эффективную иерархию страниц. Если ваш сайт уже запущен, не будет лишним перепроверить его структуру — наверняка вы обнаружите аспекты, которые требуют улучшения и в перспективе принесут вам значительно лучшие SEO-результаты.

Источник

Структура сайта: схемы, советы по разработке, примеры

Из этой статьи вы узнаете:

На этапе создания сайта очень важно грамотно разработать его структуру. Ведь даже если вы сумеете получить целевых пользователей из поисковых систем, их ещё нужно будет удержать на своем ресурсе. Для этого необходимо разместить информацию таким образом, чтобы любой посетитель смог быстро её отыскать. Из этой статьи вы узнаете о том, что представляет собой структура сайта и как правильно её создать.

Что такое структура сайта

Структурой интернет-ресурса называют схему расположения его основных элементов (страниц, записей, разделов) относительно друг друга. Она отражает не только строение сайта, но и логическую связку всех его составляющих.

Как правило, такую схему изображают графически (блоки, которые связаны стрелочками).

Не путайте внешнюю структуру проекта и внутреннюю. Внешняя представляет собой графический макет с блоками. А внутренняя состоит из категорий и связей страниц и материалов. В данной статье речь пойдет именно о внутреннем строении интернет-ресурса.

Прежде, чем приступать к разработке схемы, определитесь с типом сайта. Проще всего сделать конструкцию «визитки». Для этого нужно всего лишь создать главную страницу, а затем разместить на ней ссылки на основные разделы ресурса.

Если схема интернет-площадки разработана правильно, то:

Рекомендуем

Типы структуры сайта в виде схем

Здесь все очень логично устроено – страницы ссылаются друг на друга и одновременно на главную. Этот тип структуры данных сайта отлично подходит для портфолио, презентационных ресурсов и других специфических интернет-площадок, целью которых является последовательное ознакомление пользователей со всем имеющимся контентом. Внимание читателя здесь переходит от главной страницы к последней, проходя через все остальные. Минус такой схемы в том, что успешному продвижению подлежит лишь главная страница. А значит, привлекать новых посетителей будет затруднительно. Линейная структура больше подходит тем, для кого не принципиально получать трафик из поиска. Пример схемы:

Этот тип похож на предыдущий вариант. Только здесь можно применять одновременно несколько продуктов. Самый распространенный пример такой схемы – онлайн-библиотека одного автора с его произведениями. Читатель здесь, опять же, будет двигаться от главной страницы. Для SEO-продвижения эта структура сайтов интернета не подходит.

В данном случае каждая страница ссылается на несколько других, равнозначных между собой. Эту конструкцию можно использовать для какого-то определенного продукта, размещая отдельные записи с описанием его преимущества/свойства или совокупностей характеристик. Все записи здесь связаны между собой и ссылаются на главную, что позволяет эффективно её продвигать. Однако данный подход крайне специфичен и подходит далеко не для всех интернет-площадок. Пример блочной схемы ресурса:

Универсальная конструкция, которую используют 99 % всех ресурсов. Для каждого направления здесь имеется своя ветка, для каждого товара или услуги – отдельное ответвление. Другими словами, записи объединяются в привычные всем разделы и подразделы. В данном случае внимание посетителей концентрируется не только на главной, но и на разделах (каждая запись раздела ссылается одновременно на главную и на свой раздел, остается лишь настроить «хлебные крошки»).

Древовидная схема в URL:

Рекомендуем

Требования к структуре сайта

Кем формируются требования к содержанию и структуре сайта? Разумеется, поисковыми системами. Ведь вебмастера всегда стараются подстроиться именно под них. Хотя не стоит забывать, что интернет-площадки в первую очередь создаются для пользователей, а не для роботов.

Чтобы проанализировать структуру ресурса, поисковики оценивают его URL. Строго говоря, его конструкция – это и есть схема URL. Но в разговоре проще не использовать аббревиатуру URL.

Давайте посмотрим, какие же требования поисковые системы выдвигают к структуре организации сайта.

«Яндекс»

С подробным описанием всех требований «Яндекса» можно ознакомиться в разделе «поддержка» на сайте поисковика. Здесь же мы перечислим лишь самые важные пункты:

Как мы видим, «Яндекс» предъявляет немало критериев и требований как к схеме ресурса, так и к нему самом. Но это официальная информация, так что придется подстраиваться.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

«Google»

Его рекомендации достаточно просты и понятны. Они умещаются всего в один абзац:

Рекомендуем

Как создать структуру своего сайта

Предположим, что вы уже решили, какую схему будете использовать на своей интернет-площадке. Следующий шаг – понять, как именно будет выглядеть организация всех записей, разделов, подразделов и др. Здесь следует учитывать вид ресурса и его назначение. Ниже представлены наиболее распространенные примеры логических структур сайтов. Причем не важно, как будут располагаться блоки на внешней части ресурса – той, которую мы видим на экране (меню, кнопочки и пр.). Главное, чтобы эта схема вам казалась правильной.

Классическая структура сайта подобного типа очень проста и состоит всего из 2-х уровней:

2. Все прочие страницы.

А вот здесь конструкция будет уже сложнее, так как понадобятся дополнительные уровни страниц. Какие именно – зависит от семантического ядра. Далее в статье мы расскажем о том, как правильно сформировать схему коммерческого ресурса. Основной принцип заключается в том, чтобы на страницах первого уровня размещать информацию о направлении деятельности компании, а второй уровень использовать для описания их видов. Этот вариант отлично подходит для любого продающего сайта без функций онлайн-магазина. Примерная схема:

Структура подобных ресурсов отличается от коммерческих только тем, что уровни здесь представляют собой разделы и страницы. Получается, что раздел ссылается на другие страницы, принадлежащие ему (листинг). Зачастую содержание раздела даже не представляет какой бы то ни было информационной пользы.

В продающих ресурсах такого, как правило, нет (попасть на подстраницу можно из меню). В них любая запись содержит важные сведения.

Кроме того, попадая на информационный сайт, пользователь может перейти к нужной ему записи из раздела/подраздела, или даже с главной.

Вы можете определиться с разделами и подразделами на стадии проработки концепции ресурса, когда станете продумывать содержание личного блога и удобную навигацию для посетителей. Или при оценке СЯ, если площадка создается под семантическое ядро для заработка на рекламе. Схема информационного ресурса:

Это совсем другой уровень структуры организации сайта. Для охвата всех возможных запросов, которые ваши потенциальные клиенты могут ввести в поисковой строке, здесь необходимо не только создать систему разделов и подразделов, но и внедрить фильтры. Очень важно правильно определить то, что станет основным свойством продукта, а что пойдет в фильтры. К примеру, для магазина мягкой мебели будет эффективнее разделить товары на тканевые и кожаные (по материалу), а не на зеленые и желтые (по цвету).

Читайте также:  Как правильно написать юлие леонидовне

Но если особенность вашей торговой марки – разноцветная мебель, то, конечно, её стоит разделить по цветам, а материал сделать второстепенным признаком и вынести его в фильтр. Фильтры необходимы в том случае, когда один товар имеет одновременно несколько уникальных качеств, интересующих пользователей. К примеру, «цвет + форма» (диван красный квадратный) или «размер + форма + материал» (большая круглая кожаная софа).

Используйте фильтры, если осознаете, что не сможете вручную создать все возможные варианты комбинаций характеристик товаров. Но когда товар имеет всего 1-2 параметра (к примеру, изменяется только размер), необходимость в специальных инструментах навигации отпадает. В зависимости от специфики товара, фильтры могут быть одинаковыми для всех уровней и разделов каталога или создаваться отдельно. Упрощенная структура сайта интернет-магазина:

Рекомендуем

Примеры создания структуры сайта под SEO-продвижение

Фирма по продаже строительных материалов

Прежде всего проанализируйте интернет-площадки своих конкурентов. Когда вы изучите их конструкцию, то обнаружите, что у большинства она похожа. А так как данные проекты занимают высокие позиции при выдаче информации по запросам в поисковиках, значит, выбранная ими структура действительно является эффективной. Пройдитесь по разделам меню, проверьте карту сайта (если она открыта). И вы увидите всю схему успешного ресурса.

Возможно, некоторые разделы вам будут не нужны, а другие наоборот, смогут заинтересовать клиентов.

Начинайте проработку схемы ресурса с главной страницы. После этого определитесь с категориями и разделами. Особую сложность здесь представляют категории. Ваша задача – сделать так, чтобы они потом не остались пустыми или их содержание не ограничивалось всего несколькими материалами. С другой стороны, категории не должны быть чересчур большими. В противном случае следует добавить ещё один раздел.

Если в ваши планы входит продвижение ресурса при помощи оптимизации в поисковиках, то рекомендуем начать проработку его схемы лишь после всех подготовительных работ (сбор и кластеризация семантического ядра). Когда вы определите наиболее востребованные запросы по своей тематике, то все вопросы относительно категорий разрешатся сами собой. В итоге у вас будет проект, интересный пользователям и готовый к продвижению.

А теперь пришло время перейти от теории к практике. Давайте попробуем разработать структуру сайта, представляющего небольшую коммерческую организацию, реализовывающую стройматериалы. При этом будем учитывать виды услуг и товаров данной компании.

1. Сбор и кластеризация семантического ядра.

Эту работу облегчают специальные программы (к примеру, «KeyCollector»). На данном этапе необходимо собрать все ключи и убрать ненужные или не относящиеся к услугам организации (если отсутствует оптовая продажа, то ключ «ведра оптом» не нужен).

Затем ключи следует разнести по группам (кластерам). При этом подумайте логически, куда какой запрос лучше отнести. В итоге вы получите несколько групп запросов, с которыми можно работать дальше.

2. Проработка схемы.

Основа любого ресурса – это главная страница. Именно с неё посетители отправляются в разные категории.

Примерный перечень категорий в структуре сайта стройматериалов:

В каталоге и услугах следует создать несколько подкатегорий.

Содержание каталога:

Подкатегории услуг:

Категория «Услуги» также может включать в себя перечень, размещенный в одной записи. Насколько это подходит нашему проекту, нужно решать с учетом семантического ядра. Например, если есть запросы «услуги строительной организации», но никто не ищет «грузчики строительная организация», то не обязательно разделять категорию на подкатегории. При наличии востребованных ключей, относящихся к конкретной услуге, целесообразно создавать под них отдельную статью и продвигать её.

3. Визуализация.

Ниже мы представим перечень программ, которые помогут выполнить этот пункт. Но набросок можно сделать и на обычном листке бумаги – это лучше, чем ничего.

Для проработки структуры сайта необходимо использовать программы для сбора ключевых слов. Ранее мы уже упоминали о «KeyCollector». Этот инструмент считается одним из лучших.

Следующий шаг – прорисовка схемы ресурса. Для этого можно использовать:

Схемы, которые представлены в данной статье, нарисованы в «Ворде». Конечно, это не самый лёгкий способ, однако для простейших проектов такой программы хватит с лихвой.

Предоставляет множество возможностей для рисования схем. От вас понадобится лишь активный аккаунт в «Google». Сама программа содержит готовые шаблоны, остается лишь выбрать наиболее подходящий и подогнать его под себя. Готовая схема сохраняется на «Гугл Диске».

Инструмент, позволяющий визуализировать ментальные карты. С его помощью вы без труда набросаете даже сложную схему с указанием всех связей между записями.

Чтобы сделать удобный и готовый к продвижению ресурс, обязательно нужно прорабатывать структуру сайта. Но если вы желаете продвигать его с помощью SEO, то сначала следует проработать семантическое ядро.

Фотограф

Итак, мы составили список ключевых слов:

Давайте подумаем, в какие группы их можно объединить. Используем свою логику и отнесем по группам слова, имеющие одну суть. К примеру, отделим «фотосессию на выписке» от «фотосессии в студии», «бесплатные фотосессии» от «недорогих», «детей» от «беременных» и пр. Получаем следующее:

Следует отметить, что порой еще на этапе кластеризации логика подводит специалистов в области SEO. У них возникают такие мысли, как «тут ведь тоже про окно, ну я и решил, что лишним не будет». И это в тот момент, когда рассматриваются ключи вроде «установить пластиковые окна» и «окна установить». Помните, что ключевую фразу, содержащую конкретный параметр (с рюшами, на свадьбу, пластиковый) обязательно следует отделять от слов без параметров. Потому что уровень ключей, не имеющих конкретных параметров, всегда будет выше.

Таким образом определяем несколько групп:

Семантическое ядро готово, что дальше? Настало время приступить непосредственно к созданию структуры сайта коммерческого типа. При этом давайте учитывать вероятность принадлежности одних групп к другим. Так, «фотосессия с женой» относится к «семейные фотографии». А значит, эту группу следует подчинить группе «семейный фотограф». На самом деле логика здесь может быть разная и каждый должен делать так, как считает правильным. К примеру, вы решили выделить группу «детский фотограф» в верхний уровень и подчинить ей следующие группы: «садик», «на выписку», «новорожденным» и пр. Хотя могли бы выделить в верхний уровень страницу «фотограф на торжество», а статью под названием «выписка» уже подчинить ей (так же, как «юбилей», «свадьба» и пр.).

В результате получается примерно такая схема:

Как мы видим, с правой стороны расположен столбец с информационными записями (что и как). Их обычно помещают в верхнем горизонтальном меню, а в других группах уже показывают «товар лицом». Оранжевым цветом выделены записи, не предусмотренные нашим семантическим ядром, но которые могут быть размещены по желанию заказчика. Их обязательно следует учитывать при разработке структуры сайта. В результате мы получили отдельную страницу для каждой группы запросов, готовую для продвижения.

Обратите внимание! При наличии групп запросов одного порядка (праздничная тема – выпускные, выписки, свадьбы) не обязательно придумывать особую схему с подуровнями, можно просто отдать все в подчинение главной странице. А когда есть группы запросов разного плана (с мужем, в лесу, свадьба), постарайтесь упорядочить их таким образом, чтобы это не превратилось в кашу. Выделите группы «когда», «где», «с кем» и в каждую из них добавляйте следующим уровнем статьи с конкретикой (с кем – с подругами, с лошадью, с детьми, с мужем).

Причем не важно, есть ли у вас ключевые слова для группы «с кем». Это в любом случае будет правильная структура сайта.

Рекомендуем

Какие страницы должны фигурировать в структуре сайта

Не существует какого-либо обязательного перечня нужных страниц. Ресурс может быть и вовсе одностраничником. Но если проект более крупный, то посетители обычно видят набор основных записей и разделов, подходящих большинству проектов. Поисковые роботы тоже обращают внимание на них, а это полезно для продвижения.

Главная; Home – отсюда посетитель попадает по ссылкам на интересующую его запись или в раздел ресурса. Чаще всего профессионалы выполняют верстку данной страницы в последнюю очередь, после разработки общей схемы. Это упрощает отображение всех ключевых разделов в удобной форме.

Многие разработчики не используют слово «Главная» в меню и «хлебных крошках», так как это занимает место и портит вид. Вместо этого можно использовать иконку домика или название компании. А порой ссылку «Главная» и вовсе стоит убрать из меню, если логотип проекта ведет в его начало.

Контакты – важный элемент любого проекта. Его наличие и оформление влияет на связь компании с клиентами. При наличии множества каналов для связи следует выбрать лишь 1-2 самых приоритетных и разместить их в шапке. А остальные можно указать в разделе «контакты». Поисковые роботы всегда анализируют его, поэтому рекомендуется размещать там как можно больше информации по коммуникации: социальные сети, менеджеры, физический адрес (вставить карту), городские телефоны, реквизиты компании. Все эти данные зачастую оборачивают микроразметкой schema.org.

При наличии нескольких почтовых ящиков и телефонов необходимо их подписать и обозначить, какой за что отвечает. Если оператор один, то мобильный номер можно также подписать именем. Не забудьте указать время работы по дням недели и время приема звонков (эти сведения можно повторять в шапке).

Читайте также:  Сочинение на тему мой родной язык удмуртский

Ошибки: отсутствие микроразметки, стимулов к связи, неинформативные данные, скудное и непривлекательное оформление.

Доставка. Если ресурс хоть как-то связан с доставкой (не важно, кто её осуществляет), то создайте данную запись и перечислите все возможные варианты. Можете разместить перечень рекомендуемых транспортных компаний с оговоркой о том, что вы сами не занимаетесь доставкой. Таким образом вы упростите жизнь своим клиентам и увеличите шансы на заказ ваших товаров.

Не указывайте «доставку по миру». Лучше подробно опишите места и условия доставки – сроки, время работы, бесплатная\платная и пр. Если вы поставляете товар различными способами, то распишите их все. Добавьте визуальное отображение карты офисов и пунктов выдачи. Благодаря этому клиенты быстрее сориентируются и примут решение.

Оплата. Если на вашем проекте действует система оплаты, этот информационный элемент следует добавить в структуру сайта. Опишите возможные способы оплаты, комиссии, условия, скидки.

Вопросы и ответы; ЧаВо; FAQ – раздел, который часто недооценивают. Он позволяет разгрузить работу оператора, нужно лишь разместить ответы на самые распространенные вопросы.

Совет: если раздел «Ответы» не посещают, смените его название на более интересное: «То, о чем нас не спрашивают, а зря» или «Вопросы, которые нам задают чаще всего».

О компании; О нас – большинство ресурсов ошибочно указывают здесь информацию о проекте, личных успехах блогера или достижениях организации. На самом деле этот раздел должен содержать примеры того, что вы можете дать клиенту + гарантии (кейсы, достижения, дипломы и пр.).

Отзывы; Фитбек – обязательный элемент ресурса. Если вы не предоставите своим посетителям возможность оставить предложения\отзывы, то это сделают ресурсы-отзовики. Сделайте функционал отзывов максимально удобным для заполнения. Избавьте посетителя от необходимости проходить обязательную регистрацию или вводить сложную капчу. Стимулируйте написание отзыва эмоциональной и материальной мотивацией.

Важная рекомендация: по возможности размещайте на своей интернет-площадке видео-отзывы.

Даже при использовании сторонних сервисов для сбора отзывов стоит создать страницу «Отзывы и предложения», чтобы занять поисковой ключ: «Ваш ресурс, компания + отзывы». А после этого уже можете перенаправлять клиентов на конкретный сервис.

Ошибки: мало отзывов/только анонимные, отсутствует мотивация посетителя, публикация оценок самих себя (особенно с одного и того же ip).

Для партнёров, Оптовикам – предназначена для формирования дополнительных взаимодействий с партнерами. Обязательно отделите в структуре сайта бизнес-контакты от контактов с основными клиентами и предложите оптовикам выгодные условия сотрудничества, которые могут их заинтересовать.

Блог; Новости; События; Статьи — отличный источник привлечения клиентов из поиска. Добиться успеха вам поможет оригинальный, интересный и полезный контент. Если материал публикуется достаточно редко, то раздел новостей лучше скрыть совсем.

Ошибки: некачественный контент, редкие публикации (менее 1-го раза в месяц), размещение ненужных данных.

Услуги. Очень редко в структуре сайтов коммерческого типа имеются отдельные страницы под дополнительные услуги. А зря. Ведь таким образом они лишаются притока клиентов, интересующихся этими услугами из поисковика. И далеко не каждый пользователь сможет увидеть написанное мелким шрифтом предложение.

Поэтому отделяйте каждую услугу, максимально описывая её плюсы, и показывая наглядные примеры работ на видео или фото.

Страница ошибки 404 – несуществующая страница, на которую могут попасть посетители. Её отсутствие или неправильное использование приводит к тому, что пользователи уходят с ресурса.

Оформляется в стиле основного дизайна, с размещением краткого уведомления о том, почему человек сюда попал и что ему делать дальше.

С учетом вида интернет-проекта можете показать пользователю похожие услуги\товары, которые он предполагал увидеть, предложить ему воспользоваться поиском или перейти на основные разделы. Подойдите к делу с юмором, чтобы устранить стресс, вызванный отсутствием ожидаемой информации.

Ошибки:

Рекомендуем

Полезные советы по разработке структуры сайта

Правила индексирования для поисковой системы:

От того, насколько грамотную структуру сайта вы разработаете, зависит лояльность пользователей. Даже самый интересный и полезный контент нужно уметь правильно представить.

Рекомендуем

Как посмотреть и оценить структуру сайта конкурента

Не секрет, что владельцы интернет-проектов анализируют конкурентов для продвижения собственных сайтов. Тогда почему бы не оценить одновременно и схему других подобных ресурсов? Если вы поймете, каким образом соперник сумел достичь успеха, то сможете не только использовать его находки, но и избежать его ошибок.

Структуру стороннего ресурса можно проверить вручную.

Прежде всего, откройте проект конкурента и оцените его визуально. Посмотрите, какие записи и разделы там присутствуют. Обратите внимание на URL-адреса страниц, чтобы понять, имеют ли визуальные элементы какую-либо иерархию. Например, наличие у страницы «Двери» в меню подстраницы «Установка дверей» вовсе не означает, что вторая страница подчиняется первой. Визуальные элементы могут быть расположены любым образом и не являются показателем, хотя зачастую структура отображается в визуальной части ресурса.

В данном случае следует посмотреть на адрес страницы «Установка дверей». Если заметите в нем папку «Двери» (site.ru/dveri/ustanovka-dverei), то подчинение действительно есть. А URL типа site.ru/ ustanovka-dverei показывает, что рассматриваемая страница существует сама по себе. И это неправильно.

Помимо самостоятельного изучения структуры сайта можно пользоваться специальными программами и сервисами. Только делайте это осторожно, ведь не все из них работают корректно.

Особенности внешней структуры сайта

Все, о чем мы говорили выше, относится к внутренней структуре сайта. Она содержит правила и порядок формирования URL-адреса.

Чем тщательнее вы продумаете конструкцию своего ресурса, тем меньше будет вероятность столкнуться с необходимостью его переделывать. А значит, вы сэкономите не только время, но и силы. К тому же, не все могут самостоятельно внести нужные изменения. Некоторым придется прибегнуть к услугам специалистов, которые стоят довольно дорого.

А теперь пришло время поговорить о внешней структуре сайта.

К ней относится красочность дизайна, удобство посетителей ресурса, юзабилити и пр. Здесь есть одно правило, которое необходимо соблюдать. Дело в том, что стандартное расположение блоков на веб-страницах стало привычным для всех пользователей. Это выглядит примерно таким образом:

Базовое размещение визуальных элементов:

Около 99% всех существующих в интернете проектов выглядят примерно таким образом. Поэтому прежде, чем существенно менять размещение этих блоков, подумайте трижды. Если, например, контент будет в подвале, а главное меню – в нижней части сайдбара, то вы вряд ли добьетесь успеха. Посетители просто не смогут найти навигацию и нужную им информацию в такой структуре сайта.

Рекомендуем

Разработка структуры посадочных страниц

Другой актуальный вопрос — как представить информацию на посадочных страницах?

Как правило, структуру страницы формируют так, чтобы:

Давайте рассмотрим внешнюю структуру сайтов различного типа.

Здесь имеется в виду контент. Советуем формировать функциональные элементы во всех частях сайта в зависимости от коммерческих факторов ранжирования.

То есть на странице должна быть нужная пользователю информация + вхождения ключевых слов. Хотя вы также можете добавить и какие-то дополнительные сведения (к примеру, о сотрудниках).

В данном случае очень важно определить место концентрации трафика. Обычно некоторые товары ищут по категориям (серьги, подарки и пр.), а другие – по товарным карточкам (смартфоны: «samsung galaxy a10», «iphone 6s» и пр.). Учитывайте это при оптимизации представления товарных карточек и каталога.

В информационных сайтах всё выглядит гораздо проще. В качестве примера можно привести материал, который вы читаете (заголовок, введение, содержание, комментарии).

Рекомендуем

Рекомендации по созданию структуры веб-сайта для WordPress

При создании сайта в «WordPress» его конструкция задается изначально. Несколько полезных советов на данную тему:

WP позволяет делать привязку записи сразу к нескольким рубрикам. При этом одна из них считается «основной», а все другие – «дополнительными». Но подобный подход негативно влияет на структуру интернет-проекта.

Лучше всё же делать так, чтобы одна статья относилась лишь к одной рубрике. Это будет более выгодно с точки зрения поисковой оптимизации. Помните про этот момент, если вы находитесь на этапе продумывания структуры сайта.

К сожалению, многие разработчики упускают этот момент. И это несмотря на то, что он отлично увеличивает видимость материалов в поисковиках. Не повторяйте таких ошибок и добавляйте рубрики, чтобы все ссылки ресурса имели следующий вид: site.ru/rubrika/statja. Это делается в административной панели («Настройки» – «Постоянные ссылки»).

В противном случае они негативно повлияют на структуру ресурса и создадут лишние дубли. Закройте их с помощью файла robots.txt, тогда поисковики правильно проиндексируют ваш интернет-проект.

Рекомендуем

Заключение о правильной структуре сайта

Хаос в «фундаменте» значительно усложняет создание коммерческого сайта, удобного как для сотрудников компании, так и для клиентов. Устаревшую базу данных часто переносят на проект без каких-либо изменений, из-за чего у продавца и посетителя возникают неудобства.

Структура сайта определяет всю дальнейшую работу по его созданию, а также число переделок и эффективность будущего продвижения. Поэтому очень важно уделять внимание схеме ресурса еще до того, как вы приступите к его созданию, ориентируясь на желаемые, но реальные задачи и цели.

В процессе планирования план-схемы проекта обязательно учитывайте потребности своих целевых клиентов. Если в будущем вы планируете расширить интернет-площадку, то её конструкция должна быть гибкой. Старайтесь размесить контент так, чтобы посетитель смог быстро сориентироваться и найти нужный ему материал, а поисковики вывели необходимые страницы на первые позиции запросов.

Как мы видим, структура сайта – это довольно сложная, и при этом логичная вещь. Разработка схемы элементов на стадии планирования проекта позволяет сформировать общее представление обо всех составляющих ресурса и выбрать правильное направление поисковой оптимизации.

Источник

Простые слова
Adblock
detector